日前，记者了解到，2014年，嘉兴旅游将坚持稳中求进的总基调，力争在接待海内外游客和实现旅游总收入两个指标上均增长10%以上。

　　“同时，嘉兴旅游将从格局、产品、营销、服务等多个方面实现转型升级。”市旅游局局长张硕说，在全面建设“国内一流旅游目的地”和“长三角著名旅游休闲城市”的背景下，嘉兴旅游迈开了新一轮发展步伐。

　　推进嘉兴旅游产业集群化

　　“新的一年，我们将着力在旅游格局上实现再升级，以推进旅游产业集群化。”张硕表示。

　　根据规划，2014年，嘉兴市将加快中心城市旅游化改造，通过完善市域旅游规划，加强资源整合优化，构建以大南湖景区为核心、运河文化旅游带、北部湿地带和滨海旅游带为串联的“一核三带多点”的空间布局。重点打造城市旅游核心产品，进一步增强中心城市集聚力和竞争力，提升市区旅游首位度。

　　此外，嘉兴市还将在加快乡村旅游发展上下大力气，通过研究制定关于推动嘉兴市乡村旅游发展的工作意见，完善全市乡村旅游点功能布局。以美丽乡村和“两新”工程为载体，主题化开发一批旅游特色镇，建成一批高星级农家乐经营户，最终形成一批具有示范意义的乡村旅游集聚区。

　　旅游产业集群化离不开重点项目建设。据悉，今年嘉兴市将继续推进大南湖景区、西塘二期康辉项目、九龙山旅游度假区、南北湖旅游综合体等旅游板块的开发建设，全力支持桐乡市国家旅游综合改革试点工作，大力推动西塘古镇创建国家5A级旅游景区、平湖九龙山创建国家级旅游度假区，切实增强全市旅游业发展后劲。

　　谋划旅游产品再升级

　　据张硕透露，谋划嘉兴旅游产品再升级，将主要做好“三篇文章”——水、微旅游、自驾游。

　　所谓做好“水文章”，就是以嘉兴“一河”、“八塘”、“三湖”城市水网景观为基础，整合嘉兴古城千年历史、运河水乡文化、南湖红色文化和自然生态元素，修缮历史遗存，创意文化景观，完善游线设计，科学谋划“船游嘉兴”近期和远期规划，打造具有水乡特色的旅游品牌。

　　而为顺应时代消费需求，嘉兴市今年还将注重对体验性和互动性产品的开发，加强对反映城市文化内涵，散落在各个角落的小地方、小建筑、小设施的串联，开发城市“微旅游”产品。如嘉兴古城、老街、旧巷以及圣母显灵堂、文生修道院、落帆亭等文化景点，都将进行深度挖掘，创意出具有嘉兴地域文化特色的城市“微旅游”产品。

　　“针对长三角城市自驾游、自助游、自由行等客源，嘉兴市将依托旅游度假区、生态旅游区、农业观光区等自然生态旅游资源，在城市道路、乡村公路沿线，试点发展具有江南水乡特色的田园型自驾车房车露营地，设立游客咨询服务中心，为游客提供接待、咨询等配套服务。”市旅游局一名相关负责人表示。