12月7日，由上海市精神文明建设委员会办公室指导、绿地集团主办的“绿地迎新欢乐行”百名艺术家送文化下乡活动在奉贤区正式启动。这是绿地集团积极响应党中央大力推进社会主义文化大发展大繁荣以及上海市建设文化大都市的要求，按照上海迎世博文明行动计划的总体要求，深入参与城市精神文明建设和文化事业发展的重要举措。市委常委徐麟、市人大常委会副主任刘伦贤、副市长胡延照等市领导出席了启动仪式。胡延照副市长宣布“绿地迎新欢乐行”百名艺术家送文化下乡活动正式启动。上海市精神文明建设委员会办公室副主任陈振明与市农委秘书长唐海龙为活动揭幕。
    当日的启动仪式上，著名沪剧表演艺术家马莉莉、著名越剧演员汪秀月等艺术家为奉贤人民奉献了精彩的首场演出，绿地集团为奉贤乡镇文化活动中心赠送了一批科技、文化图书。在此后的三个月内，绿地集团还将邀请上百名艺术家，在奉贤区、金山区、南汇区、嘉定区、宝山区等上海郊区举行50场以上“送戏送文化下乡”专场文艺演出，旨在通过深入开展文化下乡活动，邀请百位艺术家到市郊村镇为农民朋友演出，丰富上海郊区人民业余文化生活，宣传党的十七大精神，宣传“知荣辱、讲文明，迎奥运、迎世博”，宣传健康、文明、科学的新生活方式，把群众喜闻乐见的优秀精神文化产品送到田头，建设和谐文化，培育文明风尚、全力推动上海新郊区新农村的精神文明建设。
    近年来，绿地集团积极贯彻落实上海市委有关解放思想、求真务实、大胆创新的要求，始终坚持“和谐绿地、共建共享”的发展理念，在企业实现持续快速健康发展的同时，积极履行社会责任、回报社会，成立15年来在慈善、公益、拥军等方面累计捐赠近2亿元。此次启动“绿地迎新欢乐行”百名艺术家送文化下乡活动，以及此前在奉贤设立“绿地杯”助学基金等，是绿地集团在努力提升上海郊区城市建设和现代服务业发展水平的同时，大力推动郊区精神文明建设和文化教育事业发展，与郊区人民共享发展成果的重要体现，充分展现绿地集团作为“全国文明单位”创建先进单位和中国房地产领军企业强烈的社会责任感。